Alors que 20 % des Français évoquent le manque de protection des données individuelles sur Internet, qui constituerait ainsi le premier frein à son utilisation , les moteurs de recherche se livrent à une nouvelle concurrence : à qui revient le délai le plus court de rétention des données personnelles des internautes ?
Revendiquant une durée de 3 mois, c’est Yahoo qui se placerait en tête, devant Microsoft et Google qui garderaient en mémoire les données pendant des périodes respectives de 6 et 9 mois. Adresse de l’ordinateur, date de connexion, mots clefs recherchés, pages vues seraient ainsi conservés pour décrypter les profils des utilisateurs et adapter les contenus publicitaires.
Alors que le stockage de ces informations s’élevait auparavant à 18 mois en moyenne pour la plupart des moteurs de recherche, cette évolution serait une réponse aux recommandations du G29 (les Cnil européennes) qui n’avaient malgré tout aucune valeur contraignante
