Parmi les nouvelles applications offertes par la troisième version du navigateur Firefox, sortie tout récemment, en voilà une qui ne manquera pas de soulever les débats et de générer des inquiétudes : le logiciel Adblock Plus, qui permet à son utilisateur de supprimer la totalité des publicités visibles sur les sites.  De façon manuelle ou automatique, ce dernier est alors débarrassé des bannières et autres fenêtres animées qui polluent la visibilité et freinent le téléchargement des pages.

De quoi mettre en péril la gratuité sponsorisée, modèle économique dominant sur Internet ? La question est posée, et le silence persistant des poids lourds de la Toile (Microsoft, Google) révèle clairement que ces derniers n’ont pas encore trouvé de réponse satisfaisante. Une issue pessimiste que ne souhaite en tout cas pas Wladimir Palent, développeur du logiciel. Interrogé par Mediapart, il dit essayer de contribuer à rendre les publicités "plus pertinentes qu’intrusives".